做好新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)與管理工作，是順應(yīng)信息化變革的必然要求，是黨的意識(shí)形態(tài)工作的重中之重。
2013年8月19日，習(xí)近平總書(shū)記指出：“要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”。
2016年4月19日，在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記進(jìn)一步指出：“我們要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類(lèi)優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會(huì)，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間?！?/p>
思想之光指引前行方向。黨的十八大以來(lái)，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示精神，全國(guó)網(wǎng)信系統(tǒng)堅(jiān)持把網(wǎng)上輿論工作當(dāng)作宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓，有力推動(dòng)各網(wǎng)絡(luò)媒體與時(shí)代同步伐、以人民為中心，加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)空間的正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂。
舉旗鑄魂，讓黨的聲音始終成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音
7月12日，2023中國(guó)新媒體大會(huì)在湖南省長(zhǎng)沙市舉行。與會(huì)嘉賓認(rèn)為，這些年，全媒體陣地不斷拓展，現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，黨的聲音通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳得更開(kāi)、更廣、更深入。
全媒體時(shí)代的傳播生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化，意識(shí)形態(tài)安全面臨許多新挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對(duì)輿論場(chǎng)造成很大影響。這種影響力，用好了造福國(guó)家和人民，用不好就可能帶來(lái)難以預(yù)見(jiàn)的危害。要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向?！?/p>
正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。黨的十八大以來(lái)，網(wǎng)信系統(tǒng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新、穩(wěn)中求進(jìn)，精心做好網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置，積極推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。
7月5日至7日，習(xí)近平總書(shū)記在江蘇考察。此后不久，一組圖文海報(bào)登上各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的“熱榜”：
“樹(shù)牢造福人民的政績(jī)觀，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，不搞貪大求洋、盲目蠻干、嘩眾取寵；堅(jiān)持出實(shí)招求實(shí)效，不搞華而不實(shí)、投機(jī)取巧、數(shù)據(jù)造假；堅(jiān)持打基礎(chǔ)利長(zhǎng)遠(yuǎn)，不搞急功近利、竭澤而漁、勞民傷財(cái)。”
“鼓足干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，恪盡職守、擔(dān)當(dāng)作為，迎難而上、敢于斗爭(zhēng)，嚴(yán)肅整治拈輕怕重、躺平甩鍋、敷衍塞責(zé)、得過(guò)且過(guò)等消極現(xiàn)象，完善擔(dān)當(dāng)作為激勵(lì)和保護(hù)機(jī)制?！?/p>
“形成狠抓落實(shí)的好局面，不折不扣貫徹落實(shí)黨中央決策部署，積極主動(dòng)抓落實(shí)，聚合眾力抓落實(shí)，以釘釘子精神抓落實(shí)，聚焦實(shí)際問(wèn)題抓落實(shí)，在抓落實(shí)上取得新實(shí)效。”
…………
習(xí)近平總書(shū)記在江蘇考察時(shí)的重要講話廣泛傳播、振奮人心。
10年來(lái)，廣大網(wǎng)絡(luò)媒體始終把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳作為網(wǎng)上宣傳的頭等大事，結(jié)合重要節(jié)點(diǎn)、重要會(huì)議活動(dòng)，利用文字、圖解、音視頻、直播等全媒體報(bào)道方式，推出一大批現(xiàn)象級(jí)作品，全方位、立體化展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記大黨大國(guó)領(lǐng)袖風(fēng)范，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。
人民網(wǎng)大型融媒體專(zhuān)欄“時(shí)習(xí)之”緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，通過(guò)全媒體化視聽(tīng)交融的形式，搭建起國(guó)內(nèi)外廣大網(wǎng)友學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神的學(xué)習(xí)平臺(tái)；
新華網(wǎng)推出“講習(xí)所”專(zhuān)欄，力求實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記網(wǎng)上報(bào)道“時(shí)效快、內(nèi)容深、創(chuàng)意新”；
央視新聞客戶(hù)端在2021年末推出時(shí)政融合創(chuàng)新微視頻《為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙》，回顧梳理習(xí)近平總書(shū)記這一年的考察足跡，全景化呈現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記濃濃的人民情懷；
光明網(wǎng)推出“學(xué)習(xí)時(shí)刻”專(zhuān)欄，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心；
…………
正能量產(chǎn)生大流量，黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音。
2020年11月3日，正值習(xí)近平總書(shū)記提出精準(zhǔn)扶貧方略7周年，一款H5互動(dòng)作品《一張照片背后的這七年》走紅網(wǎng)絡(luò)。
作品源于2013年習(xí)近平總書(shū)記到湖南湘西十八洞村與村民們座談時(shí)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的一張照片。點(diǎn)擊照片上每個(gè)村民的影像，這個(gè)村民7年間的脫貧故事便以圖、文、視頻的形式呈現(xiàn)：“今年50歲的龍興花，7年前主要靠放牛、砍柴為生，年收入僅有2000元。如今，靠開(kāi)農(nóng)家樂(lè)、賣(mài)自家做的臘肉，她一年就能賺8萬(wàn)塊”“2018年，施曉丹回到十八洞村，用自己在外面打工學(xué)到的服務(wù)業(yè)知識(shí)，幫助村里建設(shè)農(nóng)家樂(lè)和小商店”……
近年來(lái)，各網(wǎng)絡(luò)媒體自覺(jué)對(duì)標(biāo)對(duì)表黨和國(guó)家中心工作開(kāi)展議題設(shè)置，不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力。結(jié)合黨的十九大、新中國(guó)成立70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、黨的二十大等重要節(jié)點(diǎn)，精心策劃組織宣傳報(bào)道，主線清晰、主題鮮明；聚焦生態(tài)文明建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、抗擊疫情等重大主題，著力在豐富內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)上下功夫，凝聚人心、匯聚力量。
一大批精品力作受到廣大網(wǎng)民的廣泛贊譽(yù)。比如，中央網(wǎng)信辦推出“萬(wàn)山磅礴看主峰”“胸懷千秋偉業(yè) 恰是百年風(fēng)華”“把青春華章寫(xiě)在祖國(guó)大地上”等網(wǎng)絡(luò)主題宣傳和活動(dòng)等，推動(dòng)打造“億縷陽(yáng)光”“凡人微光”“星火成炬”三大品牌欄目；新華社推出“點(diǎn)贊十九大，中國(guó)強(qiáng)起來(lái)”系列融媒互動(dòng)報(bào)道產(chǎn)品，總點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1.241億；重慶華龍網(wǎng)結(jié)合地方紅色資源，推出“人間正道是滄桑——百年百篇 留聲復(fù)興之路”專(zhuān)題，對(duì)文物文獻(xiàn)進(jìn)行挖掘、解讀，講好紅色故事，線上瀏覽量突破3億人次……
10年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體還著力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，對(duì)外講好中國(guó)故事、講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事。
2022年10月19日，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、英文客戶(hù)端同時(shí)發(fā)布了中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)宣片《CPC》。《CPC》多語(yǔ)種版覆蓋12種外國(guó)語(yǔ)，并在相應(yīng)語(yǔ)種的媒體和網(wǎng)站上廣泛傳播，海外傳播總量超6000萬(wàn)次，將一個(gè)有理想、有信念、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)大黨形象展現(xiàn)在世人面前。
“一路象北”直播、《中國(guó)三分鐘》、《當(dāng)盧浮宮遇見(jiàn)紫禁城》、《從長(zhǎng)安到羅馬》……對(duì)于一個(gè)個(gè)精心打造的優(yōu)質(zhì)作品，越來(lái)越多國(guó)外受眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得明白。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播活動(dòng)，中國(guó)聲音傳得更遠(yuǎn)、傳得更廣。
守正創(chuàng)新，不斷壯大主流輿論陣地
全媒體時(shí)代是個(gè)大趨勢(shì)，媒體融合發(fā)展是篇大文章。誰(shuí)能順應(yīng)大勢(shì)引領(lǐng)全媒體時(shí)代，誰(shuí)就把握了戰(zhàn)略主動(dòng)。
2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。
10年來(lái)，隨著各媒體自身平臺(tái)建設(shè)加速推進(jìn)，其網(wǎng)絡(luò)傳播方法手段、載體渠道不斷創(chuàng)新，技術(shù)先進(jìn)、樣態(tài)新穎，主流聲音在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間傳播得更快更廣、更加深入人心。新技術(shù)新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展——
“調(diào)整好手機(jī)攝像頭角度，按下‘快門(mén)’鍵，定格。伴隨著打印機(jī)的聲效，穿上軍裝的你便出現(xiàn)在手機(jī)上。‘紅軍戰(zhàn)士軍裝’‘抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期軍裝’‘解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期軍裝’等軍裝樣式，幫你圓參軍入伍夢(mèng)……”
2017年，中國(guó)人民解放軍建軍90周年之際，互動(dòng)H5作品《快看吶！這是我的軍裝照》創(chuàng)下業(yè)界單個(gè)H5產(chǎn)品訪問(wèn)量新高。
“‘軍裝照’H5中，最關(guān)鍵的一環(huán)就是將用戶(hù)照片合成軍人形象?！痹撟髌分鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹，人臉融合包括了很多人工智能技術(shù)，其中重要一步就是人臉關(guān)鍵點(diǎn)定位技術(shù)，生成的圖片效果既與軍裝照模板高度貼合，也保留了使用者的五官特點(diǎn)。
近年來(lái)，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，助力媒體走上網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新快車(chē)道。中央廣播電視總臺(tái)持續(xù)升級(jí)算法技術(shù)，兼顧信息環(huán)境均衡，幫助用戶(hù)突破信息繭房；由國(guó)家文物局指導(dǎo)、敦煌研究院與騰訊聯(lián)合打造的“數(shù)字藏經(jīng)洞”，通過(guò)數(shù)字照掃、三維建模技術(shù)，使敦煌“藏經(jīng)洞”的文物細(xì)節(jié)在手機(jī)上有毫米級(jí)精度的還原；津云客戶(hù)端發(fā)布的H5動(dòng)態(tài)紀(jì)實(shí)長(zhǎng)卷《稻子熟了》使用圖片“懶加載”技術(shù)，對(duì)手機(jī)和PC端分別做了分辨率與加載適配，提供了更為良好的瀏覽體驗(yàn)……
深化體制機(jī)制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的平臺(tái)組織架構(gòu)——
阿布洛哈村通車(chē)、天府機(jī)場(chǎng)投用……大屏幕上光影重疊，一幅幅記錄四川省時(shí)代變遷的畫(huà)面閃動(dòng)切換。不久前，“川觀新聞C視頻賬號(hào)矩陣暨共創(chuàng)計(jì)劃”在成都安仁古鎮(zhèn)正式啟動(dòng)。
“‘C視頻’將積極探索‘短視頻+新聞’‘短視頻+觀點(diǎn)’等產(chǎn)品生態(tài)圈?！彼拇ㄈ?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，建設(shè)新的媒體平臺(tái)，打造“C視頻”品牌，就是要在組織架構(gòu)上向媒體深度融合方向用力傾斜，保證新媒體端的內(nèi)容優(yōu)先供給，保證人財(cái)物的加大投入，努力實(shí)現(xiàn)從文圖再到視聽(tīng)傳播的華麗轉(zhuǎn)身。
近年來(lái)，各級(jí)媒體深入把握時(shí)代發(fā)展規(guī)律，為融合發(fā)展理順機(jī)制，建立平臺(tái)。人民日?qǐng)?bào)中央廚房實(shí)行“融媒體工作室”機(jī)制，以社內(nèi)各領(lǐng)域?qū)I(yè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，組建融媒體工作室，創(chuàng)意活力涌現(xiàn)，精品內(nèi)容頻出；新華社推進(jìn)智能化工具全流程應(yīng)用，進(jìn)一步探索打造智能化編輯部新模式；浙江、上海、重慶等地省級(jí)媒體加快融媒體改革建設(shè)步伐，統(tǒng)籌多個(gè)媒體平臺(tái)內(nèi)容融合，落實(shí)“全媒體記者服務(wù)全媒體平臺(tái)”；截至2022年8月，2585個(gè)縣級(jí)融媒體中心建成運(yùn)行，立足“本鄉(xiāng)本土”“身邊故事”，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾……
向上向善，共筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓
“你有多久沒(méi)對(duì)媽媽說(shuō)心里話，你有多久沒(méi)吃過(guò)媽媽做的飯，你有多久沒(méi)陪媽媽散步，你有多久沒(méi)牽過(guò)媽媽的手……”
2018年春節(jié)期間，一則短片《牽媽媽的手》走紅網(wǎng)絡(luò)，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)起“牽媽媽的手”大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。在這樣的倡導(dǎo)下，無(wú)數(shù)網(wǎng)友把自己和媽媽牽手的照片、視頻發(fā)布在網(wǎng)上，讓親情更濃、年味更濃。
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。
各地各部門(mén)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，著力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理。各網(wǎng)絡(luò)媒體自覺(jué)加強(qiáng)規(guī)范管理，同時(shí)積極擔(dān)當(dāng)作為，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)社會(huì)和諧美好正能量，廣泛匯聚向上向善力量。通過(guò)新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等的圖文報(bào)道，廣大網(wǎng)民記住了重慶連綿的山火里，無(wú)數(shù)消防救援官兵、志愿者逆行而上，在萬(wàn)家燈火前鑄就“防火長(zhǎng)城”；通過(guò)四川新聞網(wǎng)等的網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)友們看到了甘孜特警生死救援，上演“飛奪瀘定橋”式救援；至今已舉辦6屆的中國(guó)正能量“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)精品征集評(píng)選展播活動(dòng)，各媒體踴躍參評(píng)，已成為網(wǎng)絡(luò)正能量的風(fēng)向標(biāo)。
“謠言1：辦理個(gè)稅匯算申報(bào)時(shí)，可通過(guò)‘人工’操作多退稅？”
“真相：該消息不實(shí)且涉嫌詐騙?！薄霸谕硕惛叻迤?，如有所謂‘專(zhuān)業(yè)人士’聲稱(chēng)能通過(guò)人工幫你操作多退稅，并索要個(gè)稅APP賬號(hào)密碼和銀行卡號(hào)，請(qǐng)務(wù)必提高警惕?！?/p>
不久前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)上，發(fā)布了一條辟謠信息。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)由新華網(wǎng)承辦，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等新聞網(wǎng)站有的是其成員單位，有的對(duì)其提供信息支持。
10年來(lái)，各網(wǎng)絡(luò)媒體積極履行社會(huì)責(zé)任，共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)治理美好環(huán)境。配合歷年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，主要網(wǎng)絡(luò)媒體在“飯圈”亂象、色情低俗、網(wǎng)絡(luò)謠言等問(wèn)題的整治上，或加大宣傳力度，或提供信息技術(shù)支持；聚焦未成年人保護(hù)，落實(shí)“護(hù)苗”要求，不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線青少年模式，未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)培育、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容規(guī)范工作取得實(shí)質(zhì)成效……
網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)日漸清朗，網(wǎng)絡(luò)媒體也力求實(shí)現(xiàn)傳播效果“從網(wǎng)上影響網(wǎng)下”，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，搭好橋梁，服務(wù)社會(huì)治理、改革發(fā)展大局。
2020年的一天，內(nèi)蒙古自治區(qū)達(dá)拉特旗基層干部李電波在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”上看到了“我為‘十四五’規(guī)劃獻(xiàn)一策”欄目。結(jié)合自己平時(shí)的生活和工作，他提出了“互助性養(yǎng)老”的建議。不久，這條建議真的被寫(xiě)進(jìn)了“十四五”規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)媒體成為了溝通上下的“連心橋”，成為了社會(huì)治理的“建議庫(kù)”。
10年來(lái)，各媒體走好全媒體時(shí)代群眾路線，堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，貼近群眾服務(wù)群眾，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)化與受眾的連接，以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶(hù)參與信息生產(chǎn)傳播，以高效信息互通互聯(lián)服務(wù)社會(huì)治理大局。
行而不輟，未來(lái)可期。融合創(chuàng)新、向上向善的力量蘊(yùn)藏在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的每一處空間，向著未來(lái)無(wú)限伸展。
新征程上，只要我們堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，堅(jiān)持以深化改革推進(jìn)深度融合，以融合力壯大主流陣地影響力，網(wǎng)絡(luò)空間主旋律和正能量一定會(huì)更加高昂、更加強(qiáng)勁！
發(fā)布時(shí)間：2023年07月18日 07:22 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 編輯：徐瑤
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